Det är konsumentföreningen ”Äkta vara” som står för tävlingen och för det osmickrande korandet av en vinnare. Så här definieras en matbluff, enligt Björn Bernardsson.
– En matbluff är en produkt som lurar konsumenten att tro något som inte stämmer om den. Ett exempel är när produkten skyltar med ingredienser som inte ens finns med i ingrediensförteckningen. En annan kan vara att konsumenten luras tro att produkten har en annan härkomst än vad egentligen har, säger han i ett pressmeddelande.
2020 var det till exempel en smördeg utan smör som vann priset.
Rekordmånga kandidater
Under 2021 har allmänheten kunnat nominera kandidater. Varor som på ett eller annat sätt inte håller vad förpackningen lovar.
186 förslag har kommit in. Enligt äkta vara är det fler än någonsin tidigare.
Trenden är alltså, enligt föreningen, att företagen använder miljö och hållbarhet som säljande argument. Så kallad ”greenwashing”.
Nu har en jury singlat ut sex tävlande till antipriset som allmänheten kan rösta om.
TV
Efter reklamen: Se också: 5 klassiska matbluffar
(1:36)
Här är förslagen med en sammanfattning av motiveringen:
Abbas Ekspånsrökta blåmusslor
"Äkta vara" anser att förpackningen felaktigt antyder att musslorna skulle vara från svenska västkusten.
Säljs i en förpackning med bild på något som liknar svensk västkust. Musslorna är dock från Chile och packade i Korea.
Arla ekologisk mjölk
Löftet om "netto noll klimatavtryck" är för högt satt, enligt Äkta vara.
Har budskapet ”netto noll klimatavtryck” på förpackningen. En lovvärd målsättning men omöjlig att uppfylla, menar Äkta vara. Alltså missvisande.
Gilles finskorpor mandel
Innehåller 15 ingredienser men ingen mandel förutom skrivningen ”kan innehålla spår av mandel”. Skev varudeklaration med tanke på produktnamnet.
HeathyCo Mayo Chipotle & Lime
Mayosåsen med Tina Nordströms namn på kritiseras för att namnet inte överensstämmer med förteckningen av ingredienser.
Sås som tagits fram i samarbete med Tina Nordström. Äkta vara hugger på att varken Chipotle eller lime finns med bland ingredienserna. Tina Nordström svarar på kritiken här.
Plantin, olja med smak av tryffel
En dyr tryffelolja med smak av tryffel finns bland de nominerade till "Årets matbluff"
En liten och dyr (195 kr) flaska olja med smak av svart tryffel. Och det är alltså aromer som ger smaken av tryffel. Inte tryffel tryffel om man så säger. Enligt Äkta Varas beräkningar kostar oljan 2000 kronor litern.
Änglamark, Ekologiska Fruktgodingar jordgubb
Godingarna riktar sig främst till barn. De innehåller dock väsentligt mycket mer äpple än jordgubbar i olika former. Det är inte uppenbart av förpackning och namn.
Röstningen pågår
Omröstningen, som är öppen för allmänheten, sker på Äkta varas hemsida fram till 24 januari. ”Vinnaren” presenteras 26 januari.
TV
Efter reklamen: Se också: DIY – Så gör du eget rengöringsmedel till ungsluckan
(0:29)
