Kalles kaviar förändrar utseendet efter 72 år: ”Gör stor skillnad”
Genialt köksknep för färska kryddor
Kalles kaviar är en av Sveriges mest välkända frukostklassiker. Den blågula tuben har funnits i svenska hem sedan 1954 och är för många lika självklar på frukostbordet som smörgåsen, kaffekoppen och morgonstressen innan skola och jobb.
Just därför är det också lätt att tro att tuben alltid kommer att se ut ungefär som den brukar. I höst kan den som tittar lite närmare i butikshyllan däremot upptäcka en detalj som aldrig tidigare synts på Kalles.
För första gången i varumärkets historia får nämligen den välkända Kalle sällskap på tuben.
Historisk förändring på klassikern
På de särskilda kaviartuberna syns nu en kompis bredvid Kalle. Lanseringen görs i samarbete med Friends, som arbetar för att stoppa mobbning och skapa trygga miljöer för barn och unga. Tanken är att uppmärksamma barns rätt att känna sig trygga, inkluderade och sedda i skolan.
För även om skolstarten kan vara något att längta till så kan den också väcka oro och klump i magen hos många barn. Nya klasser, gamla konflikter, raster och känslan av att inte passa in kan ta stor plats i ett barns vardag.
– Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Därför känns det fint att låta tuben bära ett budskap som handlar om något större än kaviar, säger Ella Karvonen, Brand Manager på Orkla Foods Sverige, i ett pressmeddelande.
Hon fortsätter:
– För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga. Med kompistuberna vill vi uppmärksamma Friends viktiga arbete och påminna om att det gör stor skillnad att vara en schysst kompis.
Ska öppna för samtal hemma
Kalles kompistuber är en del av Friends kampanj Friendligare, en satsning inför och under skolstarten. Målet är att ge vuxna kunskap och konkreta verktyg för att stötta barn och stå upp mot mobbning.
– Skolstarten är en period då många barn kan känna oro. Därför kraftsamlar vi med flera välkända varumärken för en friendligare skolstart, säger Tor Löwkrantz Waxin, marknadschef på Friends.
Han hoppas att de nya tuberna ska kunna göra det lättare att prata om trygghet och utanförskap hemma.
– Jag är därför så glad över Kalles kompistuber som når hela vägen fram till frukostbordet och öppnar upp för viktiga samtal i fler hem, säger han.
Tre enkla saker att prata om
I kampanjen En friendligare skolstart lyfter Friends tre handlingar som barn och vuxna kan prata om tillsammans:
- Säg hej – för att inkludera andra.
- Säg till – för att be om hjälp när något känns fel.
- Säg ifrån – för att stå upp för sig själv och andra.
Det behöver inte vara ett långt eller svårt samtal. Ibland kan det räcka med en enkel fråga vid frukosten: Vem brukar du säga hej till i skolan?
Källa: Friends
Då finns tuberna i butik
Kalles kompistuber har redan börjat synas i vissa butiker. Den officiella kampanjperioden pågår under vecka 35 till 45 och tuberna finns hos större dagligvarukedjor runt om i landet.
Efter över 70 år på svenska frukostbord får Kalle alltså sällskap. Med den nya kompisen kommer också en påminnelse som är större än själva tuben: ingen ska behöva känna sig ensam.