Elisabeth lämnade storstan på vinst och förlust – nu lever hon sin dröm: Tiden med barnen går så fort

Entreprenören Sara Wimmercranz: Så vågar du starta eget företag

Det är i Duved, Åre, som Taktältarna har sitt säte. En företagsresa som har nått oanade höjder med en stark, drivande kvinna vid rodret. Elisabeth Standárs passion för natur och friluftsliv fick henne att testa sin affärsidé – och att hon i dag är anställd av sitt bolag på heltid, tillsammans med sin sambo, var inget hon kunde drömma om för några år sedan.

– Nej, verkligen inte. Även om jag hade ett mål i sikte, så är det här en dröm som ­blivit verklighet, säger hon.

Lokalerna i Duved, där huvudkontoret ligger, är omsorgsfullt inredda. Väggarna är målade i en dov grön färg som ger ett harmoniskt intryck. Två demotält är uppmonterade för kunder att titta på. På golvet ligger Ziggy, en äventyrslysten jaktlabrador, som är Elisabeths trogna medarbetare och den som ser till att arbetsdagarna bryts av med promenader. Förutom Elisabeth arbetar även hennes sambo halvtid i bolaget.

Hon är född och uppvuxen i Värmland, flyttade till Stockholm efter gymnasiet och blev kvar i sex år. Ett jobb tog henne till­baka till Värmland där hon 28 år gammal träffade sin sambo. Efter något år styrde de flyttlasset tillbaka till Stockholm igen. Men när deras första barn kom kände de att de hade gjort sitt i Stockholm. De tröttnade på långa bilköer som åt upp stora delar av dagen.

– Livet gick i en lunk. Vi åt, sov, jobbade och satt i bilköer mellan jobbet, hemmet och förskolan. Vi ville få mer tid med barnen och för våra fritidsintressen, förklarar hon.

Ville våga förändra

Så fort de var lediga åkte de till Åre för att njuta av friluftsliv och träffa sina vänner som bodde där permanent. De började prata om att våga förändra sina liv och flytta. På vinst och förlust sålde de sin bostadsrätt och flyttade till Åre 2019. Sambon fick jobb direkt, medan Elisabeth fortsatte arbeta på distans som kommunikatör för ett företag i ­Stockholm.

– Men villkoret var att jag fick behålla ­anställningen ett halvår på distans, så jag ­behövde hitta något nytt.

Hon tänkte först starta ett konsultföretag för att hyra ut sina tjänster som kommunikatör och kände sig trygg med den planen. Men pandemin vände upp och ner på allt.

– Jag började fundera; vad gör jag nu? Det gick inte som jag hade tänkt mig.

Det var då idén föddes, att börja hyra ut taktält till personer i Åre som ville prova på att sova utomhus. Familjen hade själva köpt ett sådant tält 2017 och blivit frälsta av att resa runt och bo nära ­naturen. Ju mer de ­taktältade desto mer insåg de att nästan ­ingen annan gjorde det.

– Varför har inte alla ett taktält? Den ­frågan ställde jag mig eftersom det är en ­fantastisk möjlighet att komma ut.

För Elisabeth var det självklart. Det var enkelt att ge sig ut spontant – hemmet var redan monterat på taket och det krävdes inte mycket planering. Sommaren 2020 blev startskottet för företaget. Elisabeth köpte in några taktält och började hyra ut dem. Det blev en framgång. Efter sommaren bestämde hon sig för att designa ett eget tält med unika finesser.

– Alla möten med kunder och deras resor gav mig energin att ta steget längre, ­förklarar hon.

Satsade fullt ut

Elisabeth la ner åtskilliga timmar på att hitta en leverantör som kunde tillverka hennes taktält. Parallellt startade hon upp sin konsultverksamhet igen, vilket gick bättre den här gången. Hon använde inkomsterna som konsult för att finansiera utvecklingen av sin affärsplan och produktionen.

Sommaren 2023 stod hon inför ett val; att fortsätta halvhjärtat eller satsa fullt ut. Hon valde att satsa och slutade som konsult för att fokusera på taktältsproduktionen.

I dag samarbetar hon med en fabrik i Kina som tillverkar hennes unika produkt. Själva stommen är fabriksstandard, men alla detaljer och finesser bygger på hennes egna ­idéer. Hon lägger ner många timmar på att skissa och rita. Fabriken skickar prototyper som hon testar. Hennes första tält kom ut på marknaden 2021. På kort tid har verksamheten vuxit och omsätter nu nästan tolv ­miljoner kronor.

– Ibland får jag nypa mig i armen för att förstå att det händer på riktigt.

Hon betonar att satsningen inneburit risker. Hon behöver ligga ute med stora summor pengar för frakt och produktion.

– Men jag måste våga satsa. Om jag inte vågar, då ska jag inte hålla på med det här. Vi har bara ett liv, och vi måste göra det vi vill. Det var även så vi resonerade när vi flyttade från Stockholm; om vi inte gör det nu, när vi har chansen och barnen är små, då kommer vi aldrig att göra det. För det kommer alltid att finnas hinder om man väljer att se det så, resonerar Elisabeth.

Tältar en vardag

Hon känner också att hon vill fortsätta att växa långsamt i sitt företagande, eftersom hon inte vill jobba ihjäl sig. Hon vill jobba för att kunna leva, inte leva för att jobba. ­Elisabeth är därför noga med att ha en ­balans där sådant hon tycker är kul – som resor, friluftsliv och skidåkning – också får plats. Och så klart tid för familjen, hon vill ge barnen den tid hon kan medan de är små.

– Jag vill att barnen ska känna att de betyder mycket för mig. Tiden med dem går så fort, och snart är de vuxna och utflugna.

Familjen passar på att vara ute och tälta så ofta de kan, även om det blivit allt färre gånger sedan hon startade bolaget, eftersom det tar mer tid av hennes liv. Men de brukar åka ut med tältet en vanlig vardag efter jobbet, laga mat utomhus, njuta av naturen och vara tillsammans. Sedan åker de hem på morgonen, lämnar barnen på förskolan och åker till sina jobb.

– Det gäller att hitta guldkornen i vardagen och inte låsa sig vid vad man inte kan göra.

I dag är hennes kunder människor som vill njuta av friluftsliv – flera är barnfamiljer, men också många jägare och fiskare som ­reser runt i Sverige.

Elisabeth har även testat att bo i tältet ­under vintern, men rekommenderar inte ­nybörjare att göra just det. För då gäller det att man är van vid att montera upp tältet och har en bra sovsäck. Är det kallt utomhus är det tufft att frysa om händerna när man ­monterar tältet.

– Jag rekommenderar att börja under sommaren och bli bekant med sitt nya hem och hur allt fungerar, så att man växer in i rutinerna.

När hon blickar tillbaka och summerar de senaste fem åren i sitt liv, kan hon se att mycket är annorlunda nu. Hon trodde aldrig att det skulle ta henne dit hon är i dag. Men drivkraften att sprida det unika, det vackra och den förkärlek hon känner för taktältet – och den frihet det ger – vill hon sprida till fler.

– Jag vill verkligen bidra till att fler upptäcker tjusningen med att ha sitt tält på sin bil, förklarar hon.

Vad hon gör om fem år kan hon inte ­svara på, men hon hoppas kunna fortsätta ­utveckla verksamheten. Även om det är tufft och kräver mycket av henne som person, och även av familjen, kan hon inte längre se sig arbeta någon annanstans. Inte nu. Möjligheten att styra över sin egen tid är mer värd för ­henne.

– För mig är det värt alla timmar av slit. För att göra det här måste man vara en ­person som inte stressar upp sig om det uppstår ett problem, utan i stället ta det lugnt och tänka: ”Nu gör jag det här för att jag tror på min idé och verksamhet.” Just nu är mitt fokus att expandera utanför Sverige och till en början slå mig in på den nordiska marknaden.