Här är årets matbluff 2025 – kammar hem överlägset flest röster: ”Lurar barn”

Tove testar: Leva som en prepper

Med en dryg tredjedel av rösterna kammade GB:s klassiska Gammaldags vanilj hem det oönskade antipriset, efter att det kom fram att den nya glasstorleken inte har samma ingredienser som glassen i den klassiska kartongförpackningen.

– Jag tror att många uppfattar det som väldigt medvetet gjort av tillverkaren. Man rider på ett inarbetat namn som står för en högre kvalitet, samtidigt som innehållet är något annat. Självklart ska det vara samma innehåll om de säljs som två olika storlekar, säger Äkta varas verksamhetsledare och medgrundare Björn Bernhardson i ett pressmeddelande.

Så skiljer de sig åt

Gammaldags vanilj är en av GB:s klassiker, som är inslagen i kartong och vars recept efterliknar hemgjord glass. Den omtyckta glassen är nämligen gjord på grädde och äggula och innehåller inga tillsatser.

Förra året, 2025, lanserade GB glassen i en större plastförpackning. De marknadsförde den som en större version av den klassiska Gammaldags vanilj, där förpackningen har samma design och namn.

Den nya storleken frångår dock det klassiska receptet avsevärt. Äggulan som är en viktigt grund i originalreceptet är helt borta. Glassen innehåller även flera tillsatser, som inte alls kan hittas i det klassiska receptet.

– Innehållet skiljer sig väsentligt från originalet. Röstningsresultatet visar att det uppenbarligen var svårt att smälta för konsumenterna. Vi på Äkta vara har även smakprovat de två produkterna och kan konstatera att det är skillnad på konsistens och även smak, säger Björn Bernhardson i ett pressmeddelande.

I en intervju med Allas berättar Björn Bernhardson att många konsumenter säkert har reagerat starkt på glassen eftersom den vänder sig mot barn och familjer.

– Köper man den större glassen till barnen så märker de kanske att den inte smakar som den vanliga. Den lurar barnen och oss vuxna när vi serverar den.

Förutom att glassen smakar annorlunda så har den även ett annat ”beteende” jämfört med den som säljs i kartong.

– Vi har även låtit dem smälta och det sker helt olika. Trots att ded heter samma så är beteendet inte likt varandra, det är verkligen olika glass, säger Björn Bernhardson.

GB slår ”rekord”

Det är andra gången som GB lyckats ta hem titeln Årets matbluff. Redan 2022 vann de med sin andra glassklassiker Big Pack, där man tagit bort alla mejeriprodukter utan att det tydligt framgick på förpackningen.

– Många är intresserade av glass. Hur den tillverkas och marknadsförs är uppenbarligen något som berör, kanske för att många barn äter det, säger Björn Bernhardson i ett pressmeddelande.

Tidigare vinnare av Årets matbluff

GB:s Gammaldags vanilj är den elfte vinnare av antipriset, som delats ut sedan 2015. Här är en lista på de tidigare produkter som lyckats kamma hem titeln Årets matbluff.

2015: Valio kefir naturell laktosfri.

2016: Eriks bearnaise tryffel

2017: Polarica wild food kronhjortsskav

2018: Lätta original

2019: Aplro cuisine soya vispbar

2020: Pop! Bakery smördeg

2021: Arla Ekomjölk (fil och grädde)

2022: GB Big pack

2023: Coop kalvfond

2024: Alvestaglass och Järnaglass