Ica planerar att fasa ut deras populära, ekologiska märke I love eco från hyllorna. Nu lanserar de istället ett helt nytt sortiment – och med det kommer flera förändringar.
Så lyxar du till dina snabbnudlar
Det var 2008 som Ica lanserade deras egna ekologiska sortimentslinje I love eco. Med smaken i fokus och en ny design ville företaget satsa stort på ekologiska och kravmärkta varor, så att det skulle bli lättare för konsumenterna att göra hållbara val i sin vardag.
- Vi vill lyfta fram det ekologiska alternativet och har fokuserat mycket på att det ska smaka gott. Förutom att det är bättre för djur och natur ska ju ekologisk mat vara lika inspirerande och bjuda på lika mycket matglädje som all annan mat, sa företagets dåvarande chef för miljö och socialt ansvar, Kerstin Lindvall, i ett pressmeddelande i samband med lanseringen.
Med tiden har sortimentet utökats och populariteten växt bland kunderna. Men efter 18 år på hyllorna har Ica nu beslutat att märket successivt ska fasas ut. Istället ersätts det av det nya sortimentet ICA Gott liv, som riktar fokuset mot både hållbarhet och hälsa.
– Vi vill göra det enklare för våra kunder att välja bättre i vardagen. Med nya ICA Gott liv guidar vi och samlar produkter med tydliga mervärden inom hälsa och hållbarhet. Det ska vara enkelt att förstå vad man väljer, utan att vara expert på vare sig näringsinnehåll eller olika tredjepartsmärkningar, säger Susanna Liljeblad, chef EMV på ICA Sverige i ett pressmeddelande.
Nytt sortiment – nya kriterier
Enligt företaget finns det en hög efterfrågan på varor som både kan bidra till en mer hälsosam livsstil och samtidigt ha en positiv påverkan på djur och natur. Just därför väljer de nu att lansera cirka 250 produkter som antingen uppfyller kriterierna för hälsa eller för hållbarhet – eller båda – inom samma sortiment.
Varorna lanseras inom ett 20-tal produktkategorier, däribland mejeri, fullkorn, baljväxter, grönsaker och kaffe. Alla varor kommer att vara märkta med godkända certifieringar som förtydligar produkternas hälso- och hållbarhetseffekter, till exempel Nyckelhålet och KRAV.
Icas Gott liv-produkter finns redan i butikerna, men sortimenter kommer nu att utökas.Foto: Ica
På de nydesignade förpackningarna kommer produkternas egenskaper och märkningar att lyftas fram tydligare, så att det ska bli lättare för kunden att göra medvetna konsumtionsval.
Flera av Icas egna varor kommer att samlas i sortimentet, så länge som de uppfyller varumärkets kriterier. Även en del I love eco-produkter kommer att inkluderas i det nya märket, men nu med ett annat namn och förpackning.
De produkter som inte uppfyller alla kriterier, men ändå är ekologiska, kommer istället att ingå i sortimentet ICA Ekologiskt.
