Elin och Adam ligger bakom årets mest populära julklapp – säljer för miljoner

Så mycket pengar ska du tjäna för att bli lycklig

Elin Ångström, 31, har alltid älskat true-crime och genom åren har hon konsumerat mängder av poddar och serier. Det är hon inte ensam om. I USA och norra Europa är true-crime jättestort och de senaste åren har det blivit populärt att krydda en bättre middag med en mordgåta som gästerna får lösa under kvällen.

– Jag tycker det är spännande med psykologi och vad som driver människor. Relationer, diagnoser och olika personlighetstyper har alltid intresserat mig och det var en av anledningarna till att jag utbildade mig till socionom, säger Elin och sträcker fram en mjuk leksak till sonen Louie, nio månader.

Han roar sig själv på den stora golvytan i parets ombyggda garage, som numera fungerar som kontor för hennes och 30-årige sambon Adam Vikströms företag Unsolved.

Här samsas leksaker med stora saccosäckar och ett skrivbord med datorer. Mopsen Bengta tultar omkring och låter sig tålmodigt bli lekt med.

Spelkvällen gav mersmak

En dag för några år sedan satte sig paret ner för att tillsammans lösa ett norskt true-crimespel. Det bestod av ett kuvert med en presentation av vad som hänt, ledtrådar och olika bevis.

Elin och Adam slog sina kloka huvuden ihop och efter ett par timmar hade de klurat ut händelseförloppet och vem som var mördaren. De hade riktigt kul med spelet och det gav blodad tand.

– Som företagare har jag huvudet fullt av idéer hela tiden. Jag tänkte att detta skulle kunna bli en kul grej att göra tillsammans. Elin var föräldraledig och gick i gång på alla cylindrar. Vi gillar båda sällskapsspel och har sett hur true-crime-intresset bara ökar. Varför inte prova att göra ett eget spel?

– Många tror att de är lika smarta som polisens utredare och snabbt kan räkna ut vem som är mördaren. I spelen blir det upp till bevis, säger Elin med ett leende.

Det första spelet ”Morden på Mörkö” tog nästan ett halvår att göra, eftersom de hade mycket annat att stå i med barn, jobb och ett stort hus. De hade heller ingen deadline att ta hänsyn till. Arbetet med spelet tog de med en klackspark – det var mest en kul grej.

– Vi skapade något vi själva gillade och satt på kvällarna, spånade och skrev. Sedan när spelet lanserades i årsskiftet 2023, 2024 gick det bättre än vi hade vågat hoppas på … och sommaren 2024 tog det fart ordentligt. Det var knappt att vi fattade vad som hände!

Intresset för deras true-crimespel var så pass stort att de direkt började klura på nästa utgåva. Marknadsföringen bestod mest av Facebook-annonser och folk som tipsade varandra.

– Tanken på att skapa kluriga mordspel på heltid och kunna leva gott på det väcktes. Så vi bestämde oss för att kasta oss ut i det okända och satsa allt på spelmakeriet. Vi sa upp oss från våra jobb och uppdrag och körde, säger Adam.

Han berättar att de i dag har sålt spel för 60 miljoner kronor i en rad länder i Europa och USA. Och efterfrågan bara ökar!

Ska kännas verkligt

”Morden på Mörkö” handlar om en mamma som hittas död i hemmet. Några dagar senare hittas hennes nyligen utflyttade tonårsson död. Omständigheterna är mystiska och det finns individer i deras närhet som skulle kunna vara potentiella gärningsmän.

Spelet anländer per post och ur det bruna kuvertet drar man fram en bunt med papper och dokument. Överst finns ett introduktionsbrev där själva premissen för brottet beskrivs. Här finns också foton på alla inblandade, polisrapporter, förhör, medicinska utlåtanden, bevispåsar, brev, mejlkonversationer och annat nödvändigt för att kunna ta reda på vad som har hänt.

Spelets utredare behöver noga läsa igenom och värdera allt material för att sedan tillsammans med sin eller sina medspelare diskutera sig fram till en möjlig gärningsperson och ett förlopp. Lösningen finns att läsa – i ett slutet kuvert. Så man kan fuska om man inte lyckas lösa fallet.

– När man går in i spelet ska det kännas som ett riktigt fall och den illusionen får inte brytas. Alla dokument, bevis och förhör skulle kunna vara äkta och på riktigt. Det är viktigt för oss att spelet håller en hög kvalitet och känns trovärdigt, säger Adam och får nickande medhåll av Elin.

– Vi lägger stor vikt vid att hitta riktigt bra mordhistorier. Det får gärna vara någon oväntad twist eller okända släktband som dyker upp. Det är mycket relationer i våra spel, vilket gör att de sticker ut lite.

Spelen testas först av vänner och trogna spelare som ger feedback och kommer med synpunkter.

– Då kan vi upptäcka att oj vad folk fastnar på ett visst ställe i spelet och det är ju inte bra. Målet är att det ska vara en slags flerstegsraket, där det ena efter det andra rullas upp. Det ska vara lagom utmanande, konstaterar Adam.

Ju fler spel de släpper desto svårare blir det, tycker han. Pressen på att skapa spännande, unika historier ökar. Men med tre barn under fem år är det inte lätt att få ihop livspusslet. Att jobba fokuserat med en mordgåta en hel dag finns inte på kartan. Dagarna hackas upp av hämtningar och lämningar och allt annat som ingår i ett hektiskt familjeliv.

– Samtidigt är det en lyx att båda kan jobba hemifrån. Vi har flexibla tider och anpassar oss efter barnens behov, det är guld värt, påpekar Elin och lyfter upp Louie i knät. Han gurglar och skrattar om vartannat.

Genomarbetade mordgåtor

I början gjorde de precis allt själva, från det kreativa till packning av kuverten. Numera har de lejt ut packning och distribution till företaget Svesam i Göteborg, så att de kan ägna sig åt själva kärnverksamheten; att skapa bra mordhistorier.

– Jag tar huvudsakligen hand om den kreativa delen och skapar mordgåtorna medan Adam sköter marknadsföring, ekonomi och sociala medier, säger Elin och berättar att inspiration till nya mordhistorier kommer från lite olika håll.

Det kan vara något de läst eller hört. Eller något som yppas mellan raderna som med lite fantasi kan utvecklas till en dramatisk mordhistoria. Adam ger ett exempel:

– Det är lätt hänt att råka skriva en siffra fel på ett bankkonto dit pengar ska skickas. Då hamnar pengarna hos någon annan och vad händer om den personen tar pengarna? Sådana saker kan få tankarna att spinna i väg.

Han menar att Unsolved ligger i premium-segmentet med påkostade och väl genomarbetade mordgåtor. Det kan handla om drönarfoton över mordplatser, verklighetstrogna bilder och montage och filmat material. De lägger mycket krut på berättelsen och filar på texterna så att de blir tydliga, trovärdiga och lagom korta.

– Man kan säga att våra senaste spel är filmiska upplevelser och en blandning av film och mordgåta. Det var det enda sättet att ta spelen till en ny nivå. Jag tror att det är en av anledningarna till att vi har vuxit så snabbt. Vi levererar hög kvalitet och har många trogna fans som bara väntar på nästa spel!

Hittills har paret sålt över 200 000 spel till runt en halv miljon människor. Flera av spelen finns översatta till andra språk som engelska, danska, norska, finska och holländska. I de danska mordgåtorna har de till och med ändrat platser och namn till danska motsvarigheter, för att ge en än mer autentisk upplevelse. Det är unikt i branschen.

Huvudmålgruppen är 30–60-åriga par. Kvinnor är generellt mest sugna på att lösa mordgåtor, men de här historierna passar alla som gillar att klura på mysterier.

– Vi säljer en rolig aktivitet för en kväll. Oavsett om man är ett par på dejt eller några kompisar är det en kul och annorlunda utmaning, säger Adam som i sann entreprenörsanda funderar på hur de kan ta spelen till nya höjder.

– Vi är ju inte de enda som skapar den här typen av spel, men vi är bland de största i Europa. Det jag tror ligger i framtiden är filmiska upplevelser, lite Netflix-känsla med action. Vi får se vad som händer!