Reklamfilmerna vi aldrig glömmer – 11 klassiker som lever kvar
5 godissorter vi minns från förr
Vissa reklamer fastnar i oss som dofter eller som en låt som vi inte blir av med. Åren går men plötsligt hör man en röst eller ett tonfall och minnet klickar igång som en gammal VHS.
Grummes tvättsåpa är en sådan. Reklamen från 80‑ och 90‑talen: en liten flicka på en skärgårdsö, ett mjukt sommarljus och flöjtmelodin ur Griegs Morgonstämning. Så stillsam och svensk att den nästan luktade såpa och saltstänk. Många trodde till och med att musiken var gjord för filmen, så självklart satt den ihop med varumärket.
Reklamerna fortsätter att bli en del av vår gemensamma berättelse. När ICA fick sin fjärde Stig 2026 skrev serien in sig ännu djupare i svensk nutidshistoria. En följetång lika pålitlig som veckans reklamblad.
Det finns mängder av sådana ögonblick: meningar vi härmat, sånger vi gått runt och nynnat på, kändisar som fått oss att längta efter allt från kaffe till diskmedel. Här är elva reklamfilmer som redaktionen fortfarande minns och som får oss att le, sucka eller ropa “Men den här kommer du väl ihåg?”.
Fraserna vi upprepat
1. Vasakronan – ”Dra in magen så jag kommer förbi och fram”
Vasakronan gjorde reklamhistoria 1994 med repliken “Dra in magen så jag kommer förbi och fram.” Den torra kontorshumorn slog rätt i tiden och gjorde vardagens små irritationsmoment till något hela Sverige kunde skratta åt.
2. OLW – ”Var e brudarna”
OLW satte skrattet i centrum med sitt numera klassiska “Var e brudarna?” i mitten av 1990‑talet. Den enkla frågan från ett fräsigt killgäng blev en hel generations internskämt och gjorde OLW till mästare på reklam med glimten i ögat.
3. Scandilines – ”Hej Kaj – hallå Boje”
Scandlines charmade hela Norden på 1990‑talet med sina pratande måsar Kaj och Boje. Deras vänliga “Hej Kaj, hallå Boje!” över sundet blev en kultreplik och gjorde måsarna till tidlösa ansikten för både reslust och nordisk humor.
Låtarna vi sjungit
4. OLW – Fredagsmys
När OLW lanserade sin kampanj 2009 blev ”fredagsmys” plötsligt hela Sveriges gemensamma ritual. Den trallvänliga jingeln och bilderna av soffhäng, familj och chips gjorde ordet till en naturlig del av vår helg.
5. Ipren – Ipren den intelligenta värktabletten
Allas vår Iprenman Johann Neumann dök upp i rutan för första gången 1999 när han sjöng om den intelligenta värktabletten och tog Sverige med storm. I åtta år förgyllde Iprenmannen varumärkets reklamer innan de valde att prova något nytt.
6. Pripps Blå - Dina färger var blå
Pripps Blå tog svensk sommar till tv‑rutan i början av 1990‑talet, till tonerna av Tomas Ledins Dina färger var blå. Kampanjen blev snabbt kultförklarad och gjorde ölen – och låten – till symboler för sol, hav och svensk sommar.
7. Kronfågel – Jag vill ha fredag idag
Kronfågel fick hela Sverige att längta efter helg med kampanjen Jag vill ha fredag idag i början av 2000‑talet. Den trallvänliga låten fastnade direkt och gjorde kycklingen till symbolen för fredagsmys.
8. F-Müsli – Fina Fräcka Flickor
F‑Müsli väckte uppmärksamhet 1991 med sloganen Fina, fräcka flickor äter F‑Müsli. Den lekfulla reklamen bröt mot tidens hälsoideal och gjorde müsli till något både självsäkert och lite kaxigt.
Kändisarna
9. Gevalia – Lill-Babs
Lill‑Babs sjöng in reklamhistorien 1963 med Just nu skulle det allt smaka bra med en härlig kopp Gevalia. Den charmiga filmen blev en tidig svensk tv‑klassiker och gjorde både Lill‑Babs och kaffet till välkomna gäster i vardagsrummen.
10. TOY – Alice Babs
Alice Babs gjorde reklamhistoria i slutet av 1950‑talet med den klassiska jingeln Ta’t lugnt, ta en TOY. Hennes varma röst och glimten i ögat gjorde reklamen omöjlig att glömma och cementerade sloganen som ett av Sveriges mest kända reklamuttryck.
11. Volvo – Zlatan Ibrahimović
Zlatan Ibrahimović gav oss gåshud i Volvos Made by Sweden från 2014. I mötet mellan vinterlandskap, nationalsång och hans karakteristiska röst fick kampanjen en hel nation att stanna till. Reklamen blev en modern klassiker och visade att även bilreklam kan kännas i magen.