Den avgrundsdjupa sorgen fick Margareta Hallin att resa sig – inspireras av sin mamma

Det är årets glittrigaste dag. Du står framför garderoben och inser att du inte har någonting att ha på dig på nyårsfesten, trots ett överflöd av kläder. Känns det bekant? Lugn, Allas möter den färgstarka modeinflueraren Margareta Hallin som guidar oss i hur vi ska tänka.

– Man behöver absolut inte köpa en ny klänning utan man kan piffa med accessoarer, med ett roligt halsband eller örhängen. Vill du köpa en ny klänning, så se till att den går att använda vid flera tillfällen. Men viktigast av allt är att den ska känns bekväm, annars har du inte kul på festen, säger Margareta när vi möts i den mysiga kulturbyggnaden Kristinehofs malmgård på Södermalm i Stockholm.

Margareta, som ligger bakom det populära Instagramkontot 50something.se, har rest hit med tåg från hemstaden Göteborg över dagen. Ur en stor resväska packar hon nu upp klänning efter klänning, en kjol, en blus, smink, glittriga accessoarer, skor och fluffiga små jackor.

Det är lätt rörigt och Margareta tappar först bort en borste och sedan ett par diamantörhängen, som vi tack och lov hittar på golvet. Hon pratar snabbt och engagerat på göteborgska om sin nya bok Hitta din stil, samtidigt som hon hänger upp kläderna på galgar.

När Bonniers hörde av sig förra året om att skriva en modebok blev Margareta jätteglad. Hon har alltid älskat att skriva, jobbat som bloggare – och mode, ja det hade hon ju koll på.

Tips: Sortera dina kläder i 3 olika garderober

I boken får kvinnor som passerat småbarnsåren och som nu vill hitta sin stil på nytt, lite hjälp på traven. Margareta tipsar bland annat om att sortera alla kläder, skor och accessoarer i tre ”garderober” - A, B och C.

I A samlas plaggen du alltid använder. Margareta kallar den din personliga basgarderob. I B finns det du gillar och sällan bär men skulle vilja använda mer. I C-garderoben hamnar alla felköp – fel färg, modell och material – samt det som har slits ut eller inte längre passar. Sedan börjar det roliga, att kombinera din trygga basgarderob, A med B-garderoben som sätter din personliga stil och hitta din nya stil, menar Margareta.

– Använd skjortan på nya sätt, bär finklänningen med sneakers och tjock­tröja och ta på paljettbyxorna varje fredag på jobbet, säger hon och ler. Låt inte plaggen bli hängande.

Boken lär dig också hur du hittar färgerna du passar bäst i genom att utgå från om du är varm eller kall i dina egna färger. Margareta är kall och älskar att klä sig färgstarkt.

– Våga rött. Det gör så mycket. Alla blir lite gladare, både du själv och de du möter. Du får ett annat bemötande, säger hon.

Är det ok att kombinera rött och rosa?

– Självklart. Det finns absolut inga förbjudna färgkombinationer.

Margareta gör flera klädbyten. Hon sätter på sig en mönstrad omlottklänning och ler belåtet.

– Jag älskar omlott, det passar mig jättebra.

Vilka kläder man ska välja för att de ska sitta snyggt beror självklart på vilken kroppsform man har, men det är inget Margareta direkt skriver om i boken. Hon vill att alla ska kunna ta till sig modetipsen, men påpekar att just omlottklänningar är en modell som många passar i.

Mamma inspirerar med personliga outfits

Modeintresset fick hon med modersmjölken. Mamma Birgitta var alltid tjusig med en stor känsla för mode och stil.

– Hon var expert på att få till sina outfits så att de alltid kändes personliga. Hon var väldigt duktig på accessoarer och hittade alltid det där lilla extra som var smakfullt och som gjorde mycket för helheten. Hon var 1.78, bar alltid klack och var stolt över sin längd. Jag har definitivt präglats av min mamma och fått modeintresset av henne.

Men modeintresset går även ännu längre bak i tiden. Margaretas mormor Nanna var utbildad sömmerska vid Tillskärarakademin och sydde vackra aftonklänningar till Margaretas mor. En av dessa syddes om och bars av Margareta på hennes bokrelease.

Margareta tycker också om att sy. Hon har sytt och sålt egna klänningar under varumärket Hallin. Den första var en omlottklänning som hon döpte till Nanna efter mormor.

Margareta föddes i Stockholm, men flyttade som ettåring med sina föräldrar och storebror till ett nybyggt radhus vid Torslanda flygfält där pappa Anders Hallin, som var kommendörkapten, började jobba vid helikopter­divisionen.

– Det var ett ganska coolt jobb och de åkte på mycket räddningsuppdrag, minns Margareta.

På området bodde många flygare och deras familjer. Margaretas föräldrar trivdes så bra att de blev kvar i Göteborg. Med pappa kunde hon prata om allt, och med mamma delade hon modeintresset.

– Vi shoppade ofta ihop.

Kreativt barn som gillade att sy egna kläder

Margareta var ett kreativt barn som stickade och sydde sina egna kläder. Hon var duktig på matte och svenska, men trivdes för övrigt aldrig något vidare i skolan.

Hon ville jobba med något roligt och 24 år gammal fick hon jobb på Fritidsresor. Hon började arbeta med marknadsföring och gjorde allt från att fixa annonsering, inreda butiker och skyltfönster till att ordna event. 2000
började hon i stället arbeta på Resia.

När de första bloggarna dök upp 2007 blev hon intresserad och startade en egen. Efter ett par år lyckades hon övertala Resia att få starta en blogg på deras sajt och Hallins reseblogg blev snabbt Sveriges största reseblogg.

Margareta hade kanske fortfarande bloggat om resor om livet inte slagits i spillror. Hon miste sin make och livskamrat Øyvind, 2017, som ­efter fyra års tid gick bort i cancer.

– Han blev bara 47 år. Det är en ofantlig sorg att förlora någon som är så ung, säger hon

Margareta och Øyvind hade mötts i en korvkioskskö en sen natt i Göteborg 14 år tidigare och blivit förälskade.

– Han var från Norge och jag tyckte han var cool. Men han var sju år yngre och hade inga barn, så det var inte självklart att det skulle bli vi.

Men kärleken var stark och efter ett halvår flyttade Øyvind hem till Margareta och hennes två pojkar, då 10 och 11 år. De kom snabbt varandra nära.

– Han hjälpte dem väldigt mycket med skolan och tog sig tid för dem. Och så hade de många gemensamma intressen, som film och tv-spel. Ibland kändes det som jag hade tre barn, säger Margareta och skrattar varmt åt minnet.

Sorgen förde med sig ett nytt mod

Att förlora sin man har präglat Margareta djupt. Sorgen har fört med sig svåra år av ångest, men också ett nytt mod.

– Jag vågar utmana mig själv och säga ja till livet. Han fick inte ens bli 50 år, så på något sätt har jag behövt leva lite för honom också. Man blir påmind om hur skört livet är och det har gett mig en drivkraft, säger hon.

Den drivkraften blev avgörande när hon 57 år gammal blev uppsagd från jobbet på resebyrån. Covid-19 hade lamslagit världen och resebranschen gick på knäna. Margareta insåg snabbt att det var dags att tänka nytt. Hon vände blicken mot sina egna intressen – mode, färg och stil – och beslöt sig för att starta eget.

Hon utbildade sig inom färg- och stilanalyser, men snart blev det symaskinen som tog över. Under pandemin började hon sy igen och visade upp sina projekt på Instagram. Responsen blev enorm. När hon insåg hur många som kämpade med krångliga symönster tog hon fram enklare, pedagogiska versioner och lanserade digitala sykurser.

– Det växte enormt och var verkligen kul. När kurserna kom i gång fick jag allt fler frågor om mönster – så då började jag producera egna, i storlekar från XS till XXL, berättar hon.

Sålde symönster

Med hjälp av Trygghetsrådet tog hon fram affärsplan och budget. Samtidigt visste hon genom sitt Instagramkonto att mode för kvinnor 50+ var ett område där många kände sig vilsna. Den känslan hade hon själv haft när hon fyllde 50.

– Kroppen förändras och man känner sig plötsligt inte hemma i sin garderob. Då utgick jag från de plagg som passade mig och byggde vidare på dessa.

Margareta lanserade sitt varumärke Hallin, och började sälja symönster och tyger. Snart kom önskemål om färdigsydda plagg – i dag produceras de av en liten ateljé i Litauen. Följarskaran på Instagram har vuxit till över 100 000, en publik stor nog att fylla fotbollsstadion Camp Nou i Barcelona.

Förra året öppnade hon en egen butik i Göteborg, men efter ett år var hon tvungen att stänga den.

– Jag orkade inte riktigt. Jag hade jobbat nästan sju dagar i veckan med bokskrivandet, mitt Instagramkonto, min webbshop, föreläsningar och events och det blev för mycket.

Just nu fokuserar hon på lanseringen av boken med event och föreläsningar och självklart Instagramkontot.

– Jag vill att mitt konto ska kännas som ett magasin för kvinnor i min ålder. Tipsigt, inspirerande och framför allt med fokus på mode och kläder.

Och så finns ju webbshopen där hon inte bara säljer kläder och smycken utan också te som hon själv har tagit fram. Samt andra saker hon tycker om.

Trappar upp

Men trots att Margareta själv blivit en stark röst för kvinnor 50+ upplever hon att modevärlden fortfarande släpar efter.

– Ja, faktiskt så gör jag det lite, vilket är lite sorgligt. Jag får ju en hel del jobb och samarbeten. Men jag kan märka att trenden just nu är inte att blanda åldrar utan man vill gärna ha yngre modeller vilket jag tycker är konstigt med tanke på att min målgrupp är den som generellt har det bäst ställt just nu och mode har verkligen ingen ålder. Har man ett intresse så följer det en genom hela livet.

Och drömmen då? Jo, den lever hon redan.

– Jag tycker det är roligt att jag har lyckats starta ett företag där jag kunnat utveckla mina intressen och skapa affärer. Medan många av mina vänner trappar ner, trappar jag upp.

Efter många tuffa år är Margareta vid 62, nu på en väldigt bra plats i livet.

– Jag tycket det är skönt att bli äldre. Jag har blivit tryggare, lugnare och fått en helt annan styrka i mig.