Svenskarnas favoritknäckebröd slutar säljas på Ica: ”Går ju inte att leva utan”

5 Smarta tips när du handlar

Falu rågrut, Surdeg Gourmet, Wasa 100 eller kanske Julknäcke? Alla har nog en favorit hos Wasa som fått svenskarna att knapra högljutt på knäckebröd sedan 1919.

Nu meddelar Ica att de avslutat sitt samarbete med Wasabröd, som ägs av pastajätten Barilla. Varken pastan, tomatsåserna eller något utav svenskarnas favoritknäcken kommer finnas kvar i butikerna framöver.

– Vi kan bekräfta att Ica Sverige har sagt upp det centrala inköpsavtalet med Barilla, som även äger Wasabröd, efter att parterna inte har kunnat nå en hållbar överenskommelse, skriver Gabriella Ohlzon, pressansvarig på Ica, i ett mejl till Nyheter24.

Vill inte lämna konkreta detaljer

Vad konflikten mellan Ica Sverige och Barilla handlar om är det ingen av parterna som vill kommentera i detalj.

”Beslutet är taget med kundernas och Ica-handlarnas bästa i fokus och handlar om flera villkor som är viktiga för vår verksamhet. Vi har en pågående dialog med Barilla i frågan” skriver Gustaf Nilsson, pressansvarig för Ica Sverige i ett mejl till Aftonbladet.

Det är inte tydligt när produkterna från Barilla och Wasa kommer vara helt borta från sortimentet då det befintliga lagersaldot ser olika ut mellan Ica-butikerna i landet. I och med det uppsagda avtalet kommer Ica Sverige däremot inte göra några inköp från Barilla framöver.

Stor favorit hos konsumenterna

Någon som reagerar starkt på nyheten är Allas egen chefredaktör Åsa Liliegren som anser att Ica begår ett stort misstag då Wasa är en stor del av svenskarnas vardag.

– Alla kommer ju såklart sakna klassiken Rågi, för den har typ funnits jämt. Även frukostknäcket, det här ljusa med vallmofrö på, för det är ju sånt som man åt som barn, berättar Åsa.

Hon minns även tillbaka till när Havreknäcket kom och beskriver det som banbrytande för allt knäckebröd.

– Det var en helt annan, ny sorts knäckebröd. Den var mycket hårdare och det verkligen crunchade i munnen.

När svenskarnas favoritknäcken försvinner från butikshyllorna riskerar tidigare lojala kunder att byta matbutik. Relationen till Wasa är nog helt enkelt för stark, vilket även Åsa vittnar om.

– De har ju gjort så mycket bra. De har verkligen utvecklat knäckebrödet. Så min senaste då, den här Vasa 100, det var ett jubileumsbröd som kom när de fyllde hundra år. Det går ju typ inte att leva utan, konstaterar hon.